Immagina di avere davanti un distributore di lattine di Coca-Cola:
Supponiamo che questo distributore venda 100 lattine al giorno.
Ora immagina di avere un distributore di Pepsi affianco a quello di Coca-Cola.
Quante lattine pensi che venderà ora ciascun distributore?
Se hai pensato 30 l'uno e 70 l'altro, o 50 e 50, sei caduto nello stesso errore di tutti quanti.
La realtà è che ora i distributori venderanno 150 lattine l'uno.
Se prima il consumatore si trovava davanti a un "si o no", ora si troverà davanti ad un "questo o quello". Psicologicamente sarà stato indotto a consumare poiché la scelta che lo colpirà di più sarà l'alternativa fra due prodotti, e non l'alternativa fra un prodotto e niente.
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